纸醉金迷

假如你也曾被恒源祥的12生肖广告雷到 - [创意就是生活]

那么来看看一位愤怒的中国球迷是如何把这个广告化腐朽为神奇的吧：

中国男足的目光--鼠鼠鼠
中国男足的脾气--牛牛牛
中国男足的口号--虎虎虎
中国男足的球风--兔兔兔
中国男足的投入--龙龙龙
中国男足的产出--蛇蛇蛇
中国男足的座驾--马马马
中国男足的服装--羊羊羊
中国男足的脸皮--猴猴猴
中国男足的需求--鸡鸡鸡
中国男足的精神--狗狗狗
中国男足的智商--猪猪猪
 

假如

脱离群众

断然 - [创意就是生活]

不得乱搞 - [创意就是生活]

 

作为一家有追求的广告公司，不能什么客户都搞。

如果彼此之间的公司文化不同，一个贪恋对方色艺双全年轻貌美，一个贪慕对方财大腰粗有权有势，这桩老夫少妻的买卖，外人看上去神仙眷侣，其实内里的甘苦丫们自知。怎奈得那色艺双全的，纵有再多娇媚，自己欲火中烧却无法满足；那财大腰粗的，想要搞出点花头却奈何不了自己那粗得转不动的老腰。

前两天给一个高丽品牌搞了个提案。颠覆性的创意一亮出来，高丽人立刻炸了锅了，在他们以前的广告中，每个产品都只会配个美女来卖，没错，那也是广告，但那无助于他们创建一个更高端的品牌。

对我们来讲，广告早已不只是传统的平面、电视、户外，它是一种用创造性的方式让品牌与受众沟通的智慧。然而，他们是否可以接受一种在家电行业从未有过的品牌沟通方式，还未知。

接受，对他们来讲，将是巨大的挑战，有可能帮助他们从一个韩国品牌跃升为世界品牌；接受不了，将继续他们过往的路数，走无惊无险的路，坦白讲，那条路不需要什么创意。

对于有些品牌来讲，没创意是最保险的，对于另外一些品牌来讲，没创意却是最危险的。对于广告公司，必须决定自己要跟什么样的品牌去搞。

反思，比稿之前，先要搞搞清楚，该搞则搞，不该搞的，搞大了肚子到时到时反而更难搞。

最好是在比稿时，要确认，这是个我真TMD很喜欢的产品，或品牌。

 

一句话 - [生活就是创意]

 

今天看见一句话，非常适用于我们连日来的比稿：

 

没人喜欢战争，但打起来我要赢。 

 

佛不说 - [生活就是创意]

 

无因大法师上了九盘山修行。

山洞封门，里面没有光阴，也没有火。

他要在里面参禅向佛，不食不语，渴了只有雪水可喝。进洞时一百五十斤，出洞时他只有一百零九斤。如果成仙成佛注定是要被凡人景仰羡慕，佛究竟是修自我，还是修给人看的？因此，无因大法师下九盘山之后，并未布道传法著书立说。因为无因，所以也无果。

那些普度众生的，往往如这般。

如果信仰也为名利所累，那多半不是信仰，是伪装。

 

浮世绘 - [创意就是生活]

又是世纪坛。
100件日本浮世绘精品在北京展出。

浮世绘的意思是“虚浮的世界绘画”，是日本江户时代（也称德川幕府时代，1603至1867年）兴起的一种民间绘画。作品表现的多为当时普通百姓、武士闲暇享乐的市井生活、风景、仕女和戏剧。

在浮世绘兴盛的200多年里，诞生了揭开浮世绘黄金时代帷幕的铃木春信、美人画大师鸟居清长与喜多川哥麿、戏剧人物画巨匠东洲斋写乐、写实派大师葛饰北斋，以及将风景画技巧推向顶峰的歌川广重等多位影响深远的浮世绘画师。

浮世绘特异的色调与丰姿，十九世纪很多欧洲古典主义及印象主义大师都受到此画风启发。

浮世绘的制作体现了日本文化精致的一面。画师完成绘画后，交给制版师，制版师根据画面制作15－20块色版，然后交由上色师印色。
没错，浮世绘其实是版画。

制版印刷术从中国传入日本后，当中国的制版还在使用3－5块色版的时候，日本浮世绘已经使用15－20块色版了。这么多重制版，使浮世绘能生动地再现画师作品的每一个细节。
每件浮世绘作品，在当时一般都只印制200份。

下面是这些大师作品的局部和细节。
（因为作品都镶在玻璃画框里，无法避免拍摄时的反光，凑合看吧。）

 

收成 - [创意就是生活]

 

三本书。

建筑，和摄影，是充满魅力的艺术。

 

装B风格 - [生活就是创意]

大胖子的小心灵 - [生活就是创意]

 

举凡体格彪横的大胖子，都或多或少给人粗憨的印象。这扑面而来的观感，常常让对方忽略了他厚实的脂肪深处，埋藏着多少细腻的气质。

有时，这种细腻表现在穿着上。那些穿得或花花绿绿，或嘻哈搞怪的胖子，在自我形象上花费的心思自不必说。甚至你也别以为一个跟你擦肩而过的大胖子穿着实在普通，身为一个体型普通的人，你可能想像不到一个大胖子在衣服的选择上有多大难度。只有极少极少的衣服可以装下他们硕大的身躯。即使一个穿着再普通的胖子，他在自己的衣服上所付出情感也比普通人多出N倍。下次，如果你再看见一个胖子，请留心他衣服的品牌和细节，你一定会对他肃然起敬。

有时，这种细腻表现在爱好上。你身边有限的胖子哥们儿里，有着细腻爱好的比例，一定大于那些身材平凡的弟兄们。他们或是热爱音乐，或是嗜好红酒，或是着迷于一些特别的收藏，当然也有很大一部分对美食爱得如醉如痴，又或者，他们有的习惯于后半夜读书，有的喜欢写一些风花雪月的文章，有的流连于宫崎骏美得令人心碎的动画世界，有的又对高深缜密的编程技巧乐此不疲……

这绝非妄自揣测。

一天，一只大胖子跟我讲起他懵懂的童年时代。有一天，仗着身高马大，他把另一小朋友骑在身下，用他胖乎乎的小肉拳头，一下一下结实地擂着人家。打着打着，他忽然泪流满面，心中忿忿地想着：“你气死我了！你气死我了！”那画面，真tmd感人也。

可见，大胖子们细腻的小心灵，实在是与生俱来。

有图片，没有现场感 - [生活就是创意]

 

Anish Kapoor在798展出的装置艺术作品《升华》，在网上找到了一些图片。

依然是无法拍出现场感的，不过至少能看到个大概的卖相吧。

话说回来，又有多少感受是能被重述的啊？

时易，物移。

 

（最近去了798的，下面的图就自动略过吧。)

 

 

一杯茶的色戒 - [生活就是创意]

 

一家fushion菜馆，坐落在一个简易物流中心的院子里。从楼下上来，仿佛一下子走进另外一个世界。

中午，外面阳光照得睁不开眼，里面黑色并且沉静的背景。灯光从屋顶流泻下来。

菜很好吃，并且意外地便宜。

比如下面照片中这杯荼蘼之极的茶，仅12元。

唯独吃，是永远戒不了的色。

 

周末午后的798 - [生活就是创意]

 

已经悄然成为一个游览区。
新冒出无数的画廊展厅和艺术工作室。

坐在临街的咖啡馆。
在北京深秋的阳光中喝杯热咖啡，看着窗外骑三轮车卖打口CD的青年，被一群买碟的人围拢。
多么熟悉的场景。

一些展览如火如荼。
草根状态的798，散发着当年苏荷区的味道。
虽然好的作品终归是少数，胜在百家争鸣。
并且，是免费的。可以满足无数猎奇的目光。

拍了一些正在展出的作品。
遗憾的是，Anish Kapoor的装置艺术作品Ascension没来得及拍下照片，只拍了一小段视频。这是一件少见的可以衬得上“艺术”二字的装置作品。（现今，艺术的门槛低得越来越匪夷所思，许多所谓装置艺术，实在就只是个“装置”而已。）
这件作品正在常青画廊展出。如果你去，千万不可错过。
李宁也效仿nike，在这里搞了个临时画廊。

回来时，天已经黑了，望京桥下的路口大堵车。
原来是某个大人物要通过，交通管制。于是加入上百辆汽车同时按响喇叭的阵列中，鄙视、不满、抗议、嘲讽，在夜色中响彻机场路，快意恩仇，颇为壮观。

 

一些照片。

 

作品：皮囊系列

 

皮囊之一

 

飞翔的干部。（这应该作为城市雕塑放在街边。至少比目前中国各城市的大部分城雕要有趣得多。）

 

胖胖的超人。

 

金戈铁马，铜雕。（这位雕塑家的作品在不起眼的平房中，一个小小的个展。却远比那些堂皇摆在大画廊中的那些拿伟人像搞怪的雕塑作品生动有力得多。这些作品甚至都没有名字，但是看到他们，你就能立刻浮想起战国、秦汉时那些如雷贯耳的人名，无论他是名将还是奸臣。）

 

细节。罗丹的范儿。

 

投生门。油画。

 

往生界之白。大理石雕塑。

 

上一作品细节。

 

往生界之黑。石雕。

 

Anish Kapoor装置艺术作品《升华》。黑暗中，经过一段长长的环形长廊后，即将见到的是什么样的奇观？还是亲自去看看吧。

 

为什么要有个人风格？ - [创意就是生活]

 

话说，每个人都是他自己的品牌。
理查德布兰森的品牌是到处作秀＋一个另类的商人。
史蒂夫乔布斯的品牌是牛仔裤＋不停推出很贵的新产品。
帕丽斯希尔顿的品牌是巨有钱＋豪放女。
约翰加里亚诺的品牌是才华横溢＋一副八字胡。
切格瓦拉的品牌是在革命者中是少有的美男子＋在美男子中是少有的革命者。
李太白的品牌是才华肆意四溢横溢洋溢＋官场失意。
姚明的品牌是2米26＋亚洲乖乖男。
周杰伦的品牌是嘴里含着块热豆腐唱歌＋装逼男青年。
史玉柱的品牌是成功的商人＋缺德。
许知远的品牌是象上帝一样忧国忧民＋却不是国家主席。
王家卫的品牌是镜头晃得你眼晕＋漆黑得伸手不见五指的墨镜。
许舜英的品牌是川久保玲的衣服＋绝对物质崇拜＋重组中文词儿。

至于写文案这件事儿，整出个个人风格就有点儿走火入魔了。
一个好文案的品牌，就是不能总按一种风格出牌。

好玩意儿匮乏的年代 - [生活就是创意]

 

周末看了两本有意思的书。

 

一本是桑格格的《小时候》。

四川方言还是颇有文字魅力，尤其是从一个假小子样的女生嘴里说出来。如果当年普通话推广工作做得再彻底些，中国人的说话该是多么千篇一律了无生趣。会说一些好听的方言也是一项技能。

 

另一本是《我爱问连岳》。

连岳被某些人号称“王小波第二”，当然，从这本安慰心理状态处于青春小女生的青年男女的信箱中，还看不到太多的大智慧。不过还好你可以去看连岳的博客。

有意思的是，这本书的编辑写的字也很好玩，看她的blog，她应该可以成为一个不错的文案。

 

理想的广告创意代理商 - [生活就是创意]

只有十几个人。

一个深深了解人性的策略总监

创意部如此构成：
两个牛逼的copybase的资深创意人
两个牛逼的artbase的资深创意人
三个美术功底好，脑筋灵活，勤奋的小美术

一个八面玲珑，有胆有识的客户总监
两个聪明伶俐的小AE

一个杰出的财务总监
一个超级美女前台
以及，一个手艺精湛的厨师大叔

坐落在市中心附近的一处单独小院落里
楼顶有露台，露台上有卧榻和古朴的茶桌
晴天时可以在卧榻上晒太阳
雨天时可以喝茶赏雨
院子里种着有气质的绿色植物
养着一大瓦缸金鱼和一条雪橇
（不用说，整个院子和露台上都可以无线上网）

出门步行五分钟之内有一家7-11
星巴克就不在考虑范围之内
因为一楼放着一台昂贵的意大利咖啡机

不会贪心做太多的客户
当然也考虑赚钱
总有愿意出大价钱买好创意的客户
最最重要的是
无论厨师大叔还是美女前台
每天早晨起床后
都很开心地到这个地方来工作

一个很简单的道理就是
在所有创意行业里
如果够好
十几个人所创造的价值
远比一百多个庸才要大得多

 

不可能 - [创意就是生活]

 

 

 

客户跟中国乒乓球队已经签了合同。

奥运选手时间表雷打不动，只给8小时拍摄。

拍摄日不可更改。

这是创意部从客户那里接到的Brief。这时，离拍摄日只有10天。

 

我们绝不要大部分品牌毫无创意使用明星的方式。

我们要做牛逼的创意。

我们要跟牛逼的导演合作，以确保执行的效果。

但是，我们只有3天的时间发想并确认创意。

我们只有2天的时间寻找国内最优秀的导演。

我们只有5天的时间给导演做拍摄准备。

唯一砝码，就是我们的创意脚本。

这怎么可能？！

 

结果就是，我们做到了。

上面的TVC就是证明。

我们找到的导演是李蔚然。

 

（如上面视频无法观看，看这里 http://www.youtube.com/watch?v=cCvU6Y-NcE4 ）

推迟上市的后果 - [创意就是生活]

 

 

为联通新做的Campaign，本来预计在8月初上市的。